移动浪潮：DVD销量下降33%，即将灭亡

电影：DVD的衰败

以前，电影是一种稀罕的且常常是珍贵的体验。它上映一次之后，就消失在放映室的穹顶，大概80%的无声电影由于其电影胶片的分解而不复存在。除了偶尔的重映，影片在上映之后就永远地消失了。

在电影开始以录像带的形式售卖的35年间，影片成为热销的商品。我们可以租借或者购买DVD，或者通过录像机录制电影，就像我们得到梵高《星空》画作的影印品。不同于在特定的时间跑到电影院观看一部特定的电影，我们现在可以从我们的DVD收藏中抽出《卡萨布兰卡》或者其他任何电影，随意反复观看。这之间的区别就好像广场上的《每日纪事》和邮递到你门前的报纸之间的差别。

而现在DVD正在跟随报纸的脚步走向灭亡。

20世纪70年代末，本地的录像带租赁商店开始出现，但发展迅速的连锁影碟租赁商店百视达和好莱坞影视将它们扼杀在摇篮中。由一位数据库专家创办的百视达公司懂得迎合街坊品味来调整产品结构，它还采用一个新奇的策略，确保及时配齐新电影。这意味着它要为每部电影备很多货。最初，这个举措看起来很大胆。传统观念认为，客户即使找不到他想租的影片，也会随便租一部。小店主抗拒百视达的举措，拒绝跟风。百视达抓住了这个机遇。

到2010年5月，百视达成为美国仅存的全国影碟租赁连锁商店。即便如此，百视达也在生死边缘挣扎，而且就在2010年9月它追随它的前任们宣布破产，这是由一个全新的商业模式所导致的。

网飞公司的发展前景起初看起来并不乐观。注册用户在网上选好一部电影后将收到网飞公司邮递给他们的DVD，他们观看后再将它寄回。这样，在选电影和观看之间有很长的等待时间。用户愿意忍受这一耽搁吗？(www.xing528.com)

结果，消费者并不介意等待，而更在意价格优势和可在线选择的种类。百视达与每家每户的平均距离在10分钟左右，这样来回需要20分钟，然后客人需要花20分钟挑选和排队付款。网飞公司提供了更好的选择，客人无须离开舒适的家。

网飞公司在2007年2月送出了它的第10亿张DVD。而且随着网飞公司的崛起，DVD和高清DVD的销量逐渐下降。2006～2010年，DVD的销量下降了33%，从9.581亿张下跌到了6.44亿张。然而到2011年，网飞公司的邮递DVD业务几乎消亡，而消灭它的正是网飞公司自己。网飞公司紧随先进科技发展变化，率先在网上开放其视频资源，提供按需播放视频服务。用户只需要缴纳月费就可以无限次登录，而且使用方便：搜寻，点击，然后观看。不需要邮递、等待。更无须随身携带碟片，而且最初设置之后不需要再花时间付款。

移动计算技术现在使得按需播放视频更方便。2010年，下载视频的移动用户中，42%的人更愿意选择应用软件而不是普通的浏览器。网飞公司为手机和平板电脑设备提供移动应用软件，继续跟随市场发展而进步。然而，市场仍在变化，谁最终会胜出还很难说。网飞公司仍面临强劲的竞争对手，如影片只卖1美元的沃尔玛和租赁销售视频、电视节目和电影的苹果iTunes商店。

随着DVD即将步录像带后尘而消失，接下来会发生什么还不甚明朗。电影公司可能会扼杀按需播放视频的模式，而坚持只提供租赁和销售。但是，未来发展却显而易见。正如之前租赁中所发生的一样，更简化、更合理的商业模式将会成功。

流畅的内容传播注定会兴盛。