游戏：开放的游乐场
邪恶的猪偷了小鸟的蛋，然后躲在堡垒里。于是，你将小鸟们装载在弹弓里，将它们像炮弹一样弹射出去，弹过高墙，直到杀死这只猪为止。
“愤怒的小鸟”是苹果商店2010年最畅销的应用软件，它的图像和声效很有趣，而且它将战略思维和爆炸破坏相结合。芬兰小公司罗维奥发明它不过是为了给排队结账的人们解闷，然而它却如此让人沉迷以至于人们在家里、餐厅里甚至办公室都全神贯注地扔着小鸟炮弹。截至2011年，这个游戏被下载5亿次。全球范围内，每天人们玩这个游戏累计达到500万小时，而且他们掷出了4000亿只小鸟。iPhone版的愤怒的小鸟售价0.99美元，截至2010年年底已经带来800万美元的收入。在安卓平台上，这个游戏是免费的，罗维奥称它每个月带来100万美元的广告收入。
然而，有些观察者认为它的成功不过是侥幸。
星佳公司的美版开心农场开始看起来前途并不光明。硅谷投资者一再拒绝为星佳公司的创始人马克·平库斯投资。他们说，他缺乏游戏业的经验，而且看看开心农场就知道，玩游戏的人只要通过朋友帮忙就可以种庄稼和养牲口。然而到2011年，开心农场每月的活跃用户高达8400万，开心农场的农夫数量远远超过现实世界的农夫数量，比例为110∶1。和罗维奥公司一样，星佳公司业绩卓越，而且这两个游戏说明市场情况已经发生了巨大的改变。
世界上第一个电子游戏和开心农场完全不同。1960年，美国数字设备公司研发出了PDP-1，一部拥有阴极射线管的原始小型电脑。在麻省理工学院，史蒂夫·拉塞尔阅读了爱德华·埃尔默·史密斯所写的科幻小说，它讲述了一群戴黑帽子的人跨宇宙追踪一群戴白帽子的人的故事，并且拉塞尔在1962年和他的朋友们共同创造了“太空大战”。两个游戏玩家在屏幕上控制移动小小的宇宙飞船，并互相发射导弹。从此一发不可收拾：乒乓球、吃豆人、太空入侵者、龙与地下城、俄罗斯方块、毁灭战士、侠盗猎车手、模拟人生、光晕等成千上万的电子游戏出现了。
游戏是个广阔的领域。移动数据分析公司Flurry通过研究3亿用户使用应用软件的情况，发现其中的37%和游戏相关。
忠实的游戏迷支撑着这个行业。他们很可能是18～34岁的男性，家庭电子游戏控制台就是为了满足他们的需求。马格纳沃克斯公司在1972年推出了第一部电子游戏控制台——奥德赛。它是模拟的、无声的且图像粗糙的，但是它却是迈向广阔空间的重要一步。截至2011年，任天堂的Wii、索尼的Playstation3以及微软的Xbox360在全球拥有大约2.03亿用户。他们主导这个领域。
但是，它们的统治已经终结。2009～2010年，控制台游戏销售下降了5%，主要是因为移动游戏的冲击，而且这个下降才刚刚开始。
2003年，诺基亚发现游戏迷要随身携带游戏机和手机，于是发现了这个市场机会。诺基亚将两者合二为一，发明了N-Gage，它是一部将游戏控制台、掌上电脑和MP3播放器功能集中在一起的手机。这个设备比游戏机价格高1倍，而且扬声器设在边缘，于是有人笑称“你似乎在和一个墨西哥卷饼说话”。N-Gage并未得到公众认可，但是它点燃了希望。你可以在超市排队时沉迷于摆弄这个“墨西哥卷饼”。
2007年，苹果的iPhone上市，它的屏幕超大且好用，还有一个强大的处理器，于是只要有空你就可以随时随地玩游戏，而且你不必再花几百美元买Wii或Xbox这样的控制台。没有订阅费，不用买光盘或者连接电缆，你可以轻而易举地下载和购买游戏，价格比任何玩具都便宜。
类似于iPad这样的平板电脑有更大的屏幕、更好的处理器，甚至更漂亮的图像，让你更尽情地玩移动游戏。到2010年年初，在一个月内，61%的应用手机用户玩过游戏，这在所有应用软件中是使用频度最高的。
这些移动设备改变了游戏本身。愤怒的小鸟成功的秘诀之一是微游戏。它并不是一个游戏，它是一大堆微游戏的集合，玩每一个游戏只需要几秒。当你在上班高峰期堵在车上时或者慢悠悠地排队时，你可以拿出手机，杀死几只猪。
游戏玩家的构成也发生了变化。父辈们迷上了移动游戏，而开心农场的典型玩家是一个43岁的妇女。为什么？正如平库斯所说，Facebook就像是一个鸡尾酒会，而社交游戏让人们有了玩乐的项目。例如，在开心农场，他们喂养可爱的动物，同时互相帮忙并保持友谊。超过80%的社交游戏玩家说这项游戏增强了他们和朋友之间的联系，而且常常能够结识那些他们原本不认识的朋友。
对于游戏开发者来说，游戏的场地也发生了改变。他们有可能在一夜之间赢得公众的广泛认可。
星佳公司在2010年11月推出城市小镇游戏，而它成为有史以来用户数量增长最快的游戏，在短短30天内即拥有8420万活跃用户。相比之下，以推广亨利·乔治的单一税制计划为目的，发明于1904年的热销游戏大富翁，由帕克兄弟于1935年大规模推向市场，至今年平均销量不过330万件。当然，你总须先玩大富翁，了解它，然后开车去店里给自己买一个。而城市小镇在电子社交网络上像病毒一样疯狂传播。它价格便宜，方便试用，不断变化，和社交网络相关联，这些都让它广受欢迎。
随着这些变化，盈利点也发生了改变。过去，游戏开发者和游戏玩家的关系在购买时就终止了。你购买一个大富翁游戏，然后永远拥有它。然而今天，游戏本身是亏本的，盈利来自于应用之中：芭比娃娃的商业模式。对于每一个免费玩游戏的用户来说，社交游戏公司每年通过销售虚拟商品在每个玩家身上获得14～20美元的收入，而这样的“应用内购买”正是所有游戏主要的营业收入来源。于是，当约翰·迪尔公司在现实世界每年销售大概5000辆拖拉机时，开心农场在虚拟世界每天销售500000辆。(www.xing528.com)
而且该行业的进入门槛大幅下降。基础设施（如移动设备、云计算和社交网络）已经就位，而一个应用可以随时随地利用它们。唯一需要的只是软件。于是，当顶级的控制台游戏需要花费1800万～3000万美元进行控制台平台研发，需要几百人花费好几年研发每一个游戏时，移动游戏仅仅需要3万～30万美元的研发资金。（例如，愤怒的小鸟只花费了10万美元。）
这样，每个人都可以在新的游戏世界里尝试研发成功的游戏。
当资本不足的公司增长如此之快时，现有的市场领先者完全没办法击败它，于是市场变化越来越快。创建于1976年的微软用了14年的时间将营业收入从0变为10亿美元，ebay（1994年）用了7年时间，而Facebook（2004年）用了6年时间，星佳（2006年）仅仅用了4年的时间营业收入就达到了10亿美元，而且市值超过了老牌控制台游戏制造商美国艺电游戏公司。这种提速使得创造产品等上好几年再赢利成为奢望，行动缓慢的公司必遭淘汰。
游戏体验中的其他领域也将相应受到影响。
从地图到沉浸式体验 桌游通常是示意图，像棋盘格一样。它们需要策略，而有些桌游，比如棋艺，需要花好几个小时钻研。考古学家在公元前3500年的埃及古墓里发现了世界上最古老的桌游塞纳特，图特王玩这种游戏。现代人不太清楚它的游戏规则，但其目的显然是要战胜试图侵犯奥西里斯王国的邪恶势力。
印度双骰游戏、西洋双陆棋和中国的围棋等桌游都历史悠久，今天我们知道里拉（也叫蛇梯游戏）这种桌游源自16世纪的印度。玩家们在古代的雅典、在中国的紫禁城、在法国的凡尔赛宫以及在西方的所有中产阶级家里，围坐在桌边对弈。而他们有着一个共同点。
那时的人们比现在的人闲暇时间更多。
尽管我们喜欢玩这些桌游，但桌游市场在2010年下跌了9%，而且颓势难挽。孩之宝公司为适应市场需求，推出了5分钟版的拼字游戏和大脑测试，但是它们仍然受到实体产品的局限。
通过应用软件，所有桌游都可以移到屏幕上，带在身边，而且你可以永远拥有。在线游戏中心（像苹果公司的那种）将人们联系在一起，让你可以随时找到玩伴。相对于实体桌游，数码版的“桌游”图案更漂亮、交游更广泛、配音更好听、色彩更丰富、变化更多种、尺寸更多样。与其在简单的方格之间移动棋子，不如进入魔兽世界这样的3D视频空间。让游戏桌面包围着你。
你也许还想要一副棋作为工艺品收藏，但你也许只能在跳蚤市场上买到了。
一触即赌 移动技术将世界变成赌场。你可以在任何地方和世界上任何人玩21点游戏，时间长短由你决定。这样，新的有趣的赌博形式就会出现。唯一的限制来自于法律约束，而美国尤其对在线赌博限制甚多。
古罗马法律也禁止赌博，但角斗士搏斗和战车比赛除外。公民们可以为比赛结果下注，就像现在他们在拉斯韦加斯的体育博彩上下注一样。
移动技术可以使体育博彩更细致：每场比赛下注。你可以下注22美元赌一支橄榄球队在第三节十分钟时第一次触地得分。赌注和回报都在几秒内发生，于是反应可以和21点一样快。但是和21点不同的是，你可以选择你的下注时机。所以，拉斯韦加斯的体育博彩公司可以在每场比赛上设定赔率，从而大大增加了每次比赛赌注的数量。
而且，这不仅限于拉斯韦加斯。每个人都可以随时随地和别人赌博。2011年美国橄榄球超级碗大赛是有史以来电视收视率最高的电视节目，观众达到1.629亿人，而且随后人们每秒发送的Twitter数量为4064条——另一项新纪录。因此，参加实时下注的人数也会很多，并且社交媒体会影响它。每个人对于体育都会有自己的意见，而当你看比赛时，你可以知道其他观众是怎么想的。也许体育馆里的22000人认为他将第一次触地得分，而还有19000人认为他不会。忽然之间，投注赔率就在你的弹指间。
这样巨大的变化对控制台游戏制造商十分不利。2010年的一个调研显示，38%的iPad用户说他们不会购买便携的游戏设备，而27%的用户说他们不需要全功能的游戏控制台。游戏控制台市场是一个萎缩的市场，而且随着平板电脑的功能越来越强大，游戏控制台将像当年的乒乓球游戏一样消失。
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