移动浪潮：特色出版物的黄金时代到来！

新型杂志：特色出版物的黄金时代？

假设有人有一个创办月刊的创意，他是一位有才华的作家，而且他知道一定有目标读者。现在怎么办？

传统来说，他需要办公室、印刷厂、生产工厂和用于仓储的营运资金。他还需要为损耗准备资金，因为会有丢失和滞销。他需要为所有的手工劳动付费，还需要为运输付费、购买货架空间，而且他还需要更多的资金组建一个广告营销团队。

除此之外，他需要精通所有这些业务流程。即使他有世界顶尖的编辑才能和技巧，但是如果没有高效的生产和强大的广告销售，他也无法成功。这就是为什么当2009年杂志广告收入下降25%时，一大批杂志销声匿迹了。

实际上，一直都有杂志从公众视野中消失。

在新世界里，完全不需要资本或者创业能量。移动技术省去了信息创造和到达读者之间的所有步骤，仅仅需要编辑技巧和写作才能。现代出版企业家可以专注于创造好的杂志，然后将它上传到移动网络商店。客户将得到一个更好的产品，因为他们可以在几秒内下载，随时随地获取，随身携带，还可以一键删除。(www.xing528.com)

杂志和报纸不同，它们分类更清晰，内容更独特。报纸间的重合率非常高，大概50/1或者100/1，而杂志间的重合率就低得多。所以，我们可能将迎来一个特色杂志的黄金时代。传播特色内容更加容易，而这正是杂志所擅长的。而且，当所有这些负面的营业成本消失以后，一本内容精良、风格鲜明的期刊就更容易受到关注。

杂志还可以提供新的技术机会，那些对于快速发生的新闻不适用的技术手段。例如，《经济学人》的读者可以通过听的方式阅读文章。杂志自己可以发声，而且朗诵者是真人，不是电脑合成的声音，于是数字杂志成为收音机和传统杂志的跨界产品，对于上班族来说这就是一个真正的突破。与其投资在印刷厂的蓝领劳动上，杂志不如聘请一个配音演员，将他的声音植入数字杂志。这样新颖的服务甚至可能取代某些形式的收音机。

忽然之间，一本不能发声的杂志就显得有点儿过时了。

一本引人入胜并受欢迎的杂志的前景可不仅限于广告收入。假设你是《摩托车》杂志的编辑，你受到一群消费者的关注，而且你可以成为一个引领潮流的人，将流量带到音乐网站、书籍网站和商务网站。由于你和客户建立了直接联系，你可以不仅仅局限为一本杂志，还可以开办一家摩托车店。客户们因为了解和信任你而从你的店里买东西，并且大家可以公开评论你的信誉。

比起街边的摩托车店来说，你承担的风险更高，当然收益也更高。