风险高的市场蕴藏巨大机遇

在生活中，或许我们都听说过“最危险的地方就是最安全的地方”这句话，但是在商场上同样流行着一句话，就是“风险越高的行业越有蜂蜜”，意思就是说风险系数高的行业往往隐藏着很大的利润。而史玉柱每一次投放到市场上的产品都具有非常高的风险，但是他往往能够在这个风险很高的行业中制造出一个又一个传奇。

生活中的史玉柱不会打高尔夫，也不喜欢出国，更不喜欢旅游，甚至不会去健身，平常的交际也很少，可以说史玉柱的生活是非常简单的，称得上是枯燥。从这些可以看出，史玉柱应该不是一个喜欢热闹的人，但是在他选择市场或者产业的时候，却总是喜欢去“凑热闹”，他总是会选择那些在市场上非常热闹的行业，之后会在这个行业中发挥自己的创造性和开拓性，而成为这个行业中的佼佼者。

当听说史玉柱要做网络游戏的时候，很多业内的人士都笑了。因为在进军网络游戏这个行业之前，史玉柱做的是保健品，保健品市场和网游市场针对的人群和市场规则完全不一样。如果硬要把史玉柱和网游联系在一起的话，就只能说史玉柱是一个网络游戏玩家，除此之外，实在不知道他在这一行还有什么优势。

史玉柱要进军网游的时候，他的脑白金和黄金搭档都做得非常成功，而且当时他对银行的投资也很成功，正是事业风生水起的时候，史玉柱对网络游戏的投入就更多了，有人甚至传言说史玉柱每个月在《传奇》这个网络游戏中的投入高达5万元，为了一套顶级的装备可以投入进去几十万元，有很多时候，史玉柱为了游戏中出现的问题，会专门打电话向盛大的董事长陈天桥询问。史玉柱竟能如此痴迷网络游戏，可见《传奇》的市场推广是非常成功的，这件事情让陈天桥非常得意。

但是，史玉柱在玩网络游戏的时候，不像其他玩家那样只知道升级和打怪，他还会琢磨游戏中出现的不足和漏洞，久而久之，他开始筹划要自己设计一个网络游戏。当时，史玉柱对网络游戏市场的看法就是“在睡觉的时候都会挣钱，每天都流淌着奶和蜜”。

尽管史玉柱的想法非常乐观，他觉得是一个很好的机会，但是当时的网络游戏市场格局已经完善，仅是这一点就足够让众多的投资者感到风险太大而不敢靠近。

这个时候，中国的网络游戏市场已经出现三足鼎立的局面。盛大、网易和第九城市这三家企业已经在这个行业发展了将近10年的时间，而且各自都有一批非常稳固的消费者和固定的市场资源。另外，这三家公司在业内的成就都非常不错，并且都已经成为了拥有雄厚实力的上市公司，他们在网游行业的地位几乎是不可动摇的，不管是在商业模式上，还是在游戏开发上，都处于业内的领导地位。这些网游企业先入为主，在业内筑建了非常高的门槛，如果没有数亿元的资本，是休想进入这一行的。

实际上，当时中国的网络游戏市场除了以上三家企业有暴利之外，其他很多的网游企业都是连年亏损的，有些甚至出现了破产的危机。自从2002年以来，中国有70%的网游公司是在亏损，到了2005年的时候，网络游戏市场情况更是堪忧，很多人都说这是死亡之前的挣扎，但是史玉柱不这么认为，他觉得这个时候正是黎明前的黑暗。

有很多人劝史玉柱和其他的网络公司合作，这样会降低企业的风险，也有人说史玉柱如果涉足网游的话，就是在赌博，稍不留神就会被社会和市场淘汰……总而言之，很多人都不看好这个危险的市场，也不看好史玉柱进军网游市场。有些一直跟随史玉柱的人不希望看见史玉柱再次跌倒，就善意地提醒他：“网络游戏市场虽然会有暴利出现，但是目前风险很大，这个时期进去的话，或许并不是时候。”(www.xing528.com)

当时在中国，进军网游市场最好的年份应该是2002年和2003年这两年，这个时候是网络游戏发展的黄金时代，网游以新事物的姿态迅速占领中国市场。从网易、盛大等一些企业的发展来看，他们就是抓住了这一个黄金时期而迅速崛起的。之后的几年时间内，很多企业见有人在网游市场上赚钱了，就蜂拥而至，但是结果多数都是付出了沉痛的代价，并退出了网游市场。

但是，史玉柱宣布进军网游市场的时候，是在2005年年底，这个时候的网游市场正处于不上不下的疲软期，市场已经趋于饱和，很多的游戏玩家也在市场争夺战中显得有些疲惫，加上市场营销手段的老化，玩家已经对网游失去了原有的新鲜感！很多网游企业都在这个市场上尝不到半点甜头，他们甚至开始后悔当初挤破脑袋要进军网游市场了。

虽然天时、地利、人和这些因素史玉柱一个都不占，但是他就是认定了“最危险的市场蜂蜜越多”这个论调。所有的人都觉得史玉柱在这个节骨眼上进军网游市场是非常冒险的。

就这样，史玉柱开始紧锣密鼓地研发自己的新游戏，而这个时候，盛大的陈天桥表示自己旗下有两款游戏开始全面免费。尽管陈天桥的免费政策效果并不是非常明显，但是这个消息对史玉柱而言无疑是雪上加霜。因为就算从2005年年底开始的话，他的游戏产品最早也要在2006年4月份才能进入商业化运作，而到了那个时候，市场会出现一个什么样的状况，没有人知道。

但是史玉柱只专注于自己的游戏研发，其他的声音他似乎听不到。当时的网络游戏中，比较著名的有盛大的《传奇》和《奇迹》，这两款游戏已经有了非常大的市场占有率，而且有一些休闲竞技类的小型游戏市场，也被联众和腾讯占领了，另外，在3D游戏市场中，《魔兽世界》、《天堂2》……已经形成了非常好的口碑，这些游戏所带来的收益都非常好。

这时候，很多媒体和公众对史玉柱就有了期待，毕竟是一个传奇人物，而且也是计算机专业出身，很多人都以为史玉柱研发的游戏会在技术上让人有耳目一新的感觉，至少应该也是一款3D游戏。但是，当《征途》出来的时候，很多人都失望了：还是一款2D游戏，这对于已经成熟的3D游戏市场而言，无疑是落后了。但是，史玉柱早有准备，他在面对媒体的时候，说：“目前市场上70%以上的网络游戏还是以2D为主的，我们要做的就是2D游戏的终结者，我们就是要让其他的2D游戏研发企业不敢再做2D游戏，我们的《征途》不管是在音效上还是在画面上都是一流的！”

的确是这样的，《征途》的音效是专门从好莱坞音效库购买的，出来的效果会有身临其境的感觉。其他的网游产品和《征途》相比，显然逊色很多。这些还不够，史玉柱还表示《征途》是免费的，另外在这款游戏中有很多的技术创新和改革。经史玉柱这么一解释，《征途》的前途似乎又充满了悬念，也是因为这样，吸引了不少游戏玩家去玩，果然在玩过之后，很多玩家都着迷了，有很多盛大、网游的消费者也纷纷开始玩《征途》，因为很多玩家都被游戏的新颖模式深深吸引，开始爱不释手。

就这样，《征途》这匹黑马成功地在网游市场中占领了一席之地，而史玉柱和他的巨人网络也因此获得了丰厚的利润回报。谁都想不到搞保健品的史玉柱能够在网游行业中杀出一片天地，事实又一次证明了史玉柱是对的，只要对自己进行准确的市场定位，就可以在最危险的市场中得到最多的蜂蜜。