大众传媒：奇妙放大器现代化

2.大众传媒：现代化中“奇妙的放大器”

大众传媒促进社会发展，已是不争的事实。1960年，在日本举行的“箱根会议”上，学者们第一次为现代化制订了8个基本标准，其中一条就是：“广大而深入、充满渗透性的大众传播系统，把大众传播与国家现代化紧密联系在一起。”

这里，介绍几个传播学者形象而又生动的论述。

勒纳，美国社会学教授，著有《大众媒介与国家发展》、《传统社会的消逝——中东的现代化》等书。他指出，现代大众传媒已成为人们开阔眼界的强大工具，价格低廉、功能强大的大众传媒使人们足不出户便可接触到来自全球各个角落的信息、知识和观念。通过文字、声音和图像获得有关新事物、新模式、新生活方式的形象化经验，通过传播信息的潜移默化的熏陶，人们会为追求某种目标的愿望而投入现代化的浪潮。勒纳把转变人的想象力的角色归于传媒，将传媒形象地比喻为国家发展中的“奇妙的放大器”。

英克尔斯，美国社会学家，以研究现代化而闻名于世。对于大众媒介的积极作用，英克尔斯在《从传统人到现代人——六个发展中国家中的个人变化》一书中说：“大众传播媒介给人们带来有关现代生活诸多方面的信息；给人们打开了注入新观念的大门；向人们显示新的行事方式；显示有助于增进效能感的技能；启迪并探讨纷呈多样的意见；刺激并加强对教育与流动性的期望；歌颂科学，为技术大唱赞歌。所有这一切在能够接受外来影响的人那里将会导致更多的现代性。”

类似这样的论述还有很多。比如，在《农民的现代化：传播的影响》一书中，美国学者罗杰斯指出，大众传播媒介是国家现代化的催化剂。在《大众传播媒介与社会发展》，传播大师施拉姆认为，有效的信息传播，不但可以加速社会变革的进程，而且可以减缓变革中的困难和痛苦。然而，无论哪种说法，都非常明确、深入地说明了大众传媒对现代化的意义。而作为国家现代化中最重要、最艰巨的一环，农村现代化自然也离不开大众传媒。

那么，面向农村的大众传媒究竟有哪些具体的功能呢？

一是报道新闻，沟通信息。大众传媒存在和发展的理由，就是信息。信息是大众传媒的产品，也是农民的消费品。信息闭塞的农村、渴求信息的农民，为大众传媒提供了广阔的发展市场，而能不能提供受农民喜欢的信息，是大众传媒在农村市场发展中取得成功的关键。(www.xing528.com)

现在，农民对信息需求越来越广，政治的、经济的、文化的，都在需求之中。农民通过对信息的掌握，参与农村公共事务管理，合理安排农业生产，丰富精神文化生活。在一定程度上说，信息就是财富，就是市场，就是机会。越来越多的事例证明，信息改变农民，让传统农民“变身”为具有现代意识的新农民；信息改变农业，让面朝黄土背朝天的传统耕作方式转变为以机械化、信息化为主要特征的现代农业；信息改变农村，让偏远不再偏远，闭塞不再闭塞，让农村快速融入“地球村”。

信息技术的发展，使未来的农民不再单纯是信息消费者，也会成为信息的生产者。近年来，有些敏锐的农民已经开始为当地农民提供信息服务，并取得了不错的效益。

二是反映舆情，引导舆论。传媒和舆论从来就是如影随形，密不可分。对此，马克思曾有个很经典的比喻：如果把报刊比作驴子，那么它背上驮的袋子就是舆论。如果再把这个比喻扩展一下，这个袋子里装的是什么呢？既有个人声音，也有公众意见，还有媒体自身的观点和态度。在现代社会，大众传媒是社会舆论的一支重要力量。它通过反映、制造社会舆论，特别是进行舆论监督，影响社会政治、经济、文化生活。

乡村舆论是社会舆论重要组成部分，它反映了农民的愿望和呼声。随着农民政治、法律意识的提高，乡村舆论体现了农民在公共事务管理上的要求。大众传媒有责任、有义务为乡村舆论搭建更广阔的平台，充分反映乡村舆论，引导社会舆论，促进农村稳定和发展。面对农村热点、难点问题，大众传媒汇集民智的优势，能有效消除矛盾，解决问题。面对侵害农民合法权益行为，大众传媒的舆论监督，能够惩恶扬善，扶正祛邪。

三是传播知识，提供娱乐。大众传媒是知识的“百宝箱”。近代卓越的报刊编辑家、报刊政论家梁启超，十分重视报刊在提供新知、开启民智上的作用。他认为，“阅报愈多者，其人愈智。报馆愈多者，其国愈强。”大众传媒也是娱乐的“风向标”，如果说早期报刊所载的奇闻逸事、风土人情，为人们增添了饭后谈资，那么现在许多大众传媒直接提供的娱乐节目，更体现了参与性和互动性，具有极大的娱乐性。

在农村，大众传媒传播知识、提供娱乐的功能更加鲜明。大众传媒的大众色彩，让知识得以通过通俗易懂的方式进行传播，降低了获取知识的门槛。广播、电视等传媒，对受众的文化水平几乎没有要求。在获取知识中娱乐，在娱乐中获取知识，已经成为提高农民素质、传播先进文化的主要方式。