爱迪生与北京奥运会：GE全方位服务获商业承诺

2007年7月16日

2008年北京奥运会，是奥运会顶级赞助商GE（通用电气公司）的舞台，作为一系列产品和服务的奥运会独家提供商，GE将为北京奥运会提供创新的解决方案和产品及全方位的服务。

位于北京汉威大厦23层的通用电气公司奥林匹克办公室，专为2008北京奥运会而建，办公室启用时，GE董事长杰夫·伊梅尔特来过，还专门有一个剪彩仪式。GE中国公关传播总监李国威告诉记者，2008年奥运会，GE将在中国举行董事会会议，届时，伊梅尔特将与其他董事会成员一起出现在北京奥运会开幕式上。

人们通常很好奇赞助商究竟花了多少钱，但几乎所有赞助商都非常谨慎地回避这个问题，李国威也不例外。在追问下，他转换了一种表达：“虽然我们不能说花了多少钱，但是我希望什么时候搞知识竞赛，猜哪家赞助商给钱最多，正确答案是我们GE，因为我们把电视转播权和GE加起来，毫无疑问高于任何一个TOP赞助商和本地赞助商。”

李国威还告诉记者，从理论上讲，奥运会战略一般是买赞助权占27％，然后63％左右做宣传，另外10％是奥运会旅游接待和赠票，这是奥运会专家的一个看法。“有很多企业考虑，我们现在已经花了钱，就希望能在现有平台上把效益发挥到极致。但GE不一样，没有必要搞许多活动，我们会以我们的形式展示GE先进的技术。”李国威说。

GE，这个由天才发明家爱迪生建立的电气公司有100多年历史，现在的GE，用通用电气自己的语言表达，就是做多元化的科技、媒体和金融服务公司，经营领域涵盖了飞机发动机、发电设备到金融服务、医疗成像、媒体、塑料产品以及水处理技术，客户遍及全球100多个国家。GE承诺要用最好的技术支持奥运会。

GE为什么从2005年开始涉足奥运会？归纳各方说法大致有以下的用意：通过为奥运会提供GE公司独有的产品和服务，扩大公司知名度；GE公司旗下的美国国家广播公司（NBC Universal），是奥运会在美国的唯一电视转播机构和媒体合作伙伴，NBC与奥运会的合作有40多年的历史，合作合同目前已延续到2012年；通过赞助奥运会，GE希望总结出一个参加大型体育赛事和大型活动的可以复制的商业模式。

伊梅尔特对北京奥运会有一个明确的商业承诺。他说：到2008年，我们针对北京基础设施建设和奥运场馆的销售要达到8亿美元。另外，通过赞助奥运，GE要总结出参加大型体育赛事和大型活动的商业模式，“我们希望北京奥运会的成功经验能够转嫁到上海世界博览会以及其他新兴市场，例如将来在印度这样的国家拓展业务等”。

用GE公司北京2008奥林匹克业务总裁金飞翔（Jim Fisher）的话说，2006年意大利都灵冬季奥运会是GE的热身赛，对GE来说，北京奥运会是一项非常重要的合作，2008年的北京奥运会才是GE施展本领的正式舞台。

记者：我们了解到GE对北京2008奥运会的销售目标是7亿～8亿美元，目前进展如何？

金飞翔：目前已经实现了近一半，另外一半，我们还有很多的工作需要去做。目前北京奥组委目标是所有项目按期完成，GE需要安装很多的照明设备、安防设备、防火警报和水处理设备。而且即使场馆建完之后，我们还有工作要做，也就是保证这些设施能正常运行。

记者：赞助奥运会能否给GE带来销量增长？

金飞翔：这在很大程度上提升了我们的品牌认知度，奥运会也给GE带来很特殊的条件和机会，有助于赢得更多项目。我们与奥组委和北京市政府建立了很多联系，当然，最后能不能中标，还要看产品的实力。

记者：到现在为止，GE的奥运会经历仅有冬奥会一次，参与北京夏季奥运会有没有一些特殊困难呢？

金飞翔：夏季奥运会会遇到大于冬奥会三到四倍的挑战，在都灵我们提供了600多台移动发电设备，在北京这样的设备还需要更多。在都灵开幕式，这么大的场面百分之百使用GE的电源。我想，北京明年8月份举行奥运会肯定有很大的需求，天气会很热，这样的需求会很高。

记者：奥运会时绿色能源会扮演什么角色？

金飞翔：我们希望能利用开奥运会这个机会做一个展示，风能市场比较成熟了；在太阳能领域，我们也想利用奥运会做一个展示。另外，奥运期间，我们希望跟政府合作，推进那些真正的绿色的科技，拿照明说，现在有微型荧光灯，我们觉得这是一个真正的绿色项目，希望政府可以推广。

记者：还有一个问题是关于安防方面的，明年8月奥运会开幕，GE的安防系数会达到什么水平？

金飞翔：安防有不同级别，GE提供的硬件和软件帮助客户防范潜在的安防危险。我们提供CCTV闭路电视，还有数控的检测、门禁设备、防盗设备及按照美国概念所说的国土安全设备，比如安全门检测爆炸物等等。我们正与北京公安局合作设定一种安防标准，这个标准一旦设立将用于所有场馆。但安防的概念很广泛，北京奥组委安防保护已经邀请国际上的专家来讨论各方面的防范和措施。

包可瑞（Paul Corkery），GE奥运技术团队负责人，这个团队里有许多高人，迈克（Mike）就是其中的一位技术专家，他是GE公司的高级照明设计师，也是高级照明工程师，他以前曾经作为雅典奥运会和多哈亚运会的顾问，协调整个照明工程。(www.xing528.com)

记者：您在照明方面有非常丰富的经验，怎样把这些经验用在奥运会项目中？

迈克：我在体育赛事照明方面的工作经验已经超过20年，参与过2004年雅典奥运会和2006年都灵冬奥会。不管是个别场馆，还是整体的赛事控制，我都有一些经验。我主要的职责是去改善整个系统的质量，使之符合媒体转播需求。

GE给国家体育场“鸟巢”提供了照明设备，这个项目需要GE技术专家和建筑师之间有紧密的合作，在工程进行中，每天都进行沟通，比如灯束是什么样颜色，它有多大有多高，这种很细节的问题都要沟通。

记者：您的工作范围是什么？

迈克：从照明应用来说，需要符合不同方面的需求。比如运动员需要很适宜的光线，符合他们赛事的要求，而转播方需要清晰的光线，以便让转播效果更好。另一方面，建筑师并不知道运动员和转播方的需求，所以GE的工作就是将这两者之间的鸿沟填平。

记者：游泳馆灯光设计有什么特色？

迈克：从技术上讲，水立方游泳馆将是最为先进的一个游泳场馆，它将包含所有最先进的照明设备和技术。从游泳池这部分看，它的水面有很强的反射性，这种反射对摄像是有很大影响的。作为灯光照明方面的专家，我们可能没有办法改变水的反射，但是要很好了解这个反射模式是怎样的，然后决定照明设备放在哪个位置。

比较难的是跳水这部分。在游泳这个区域，游泳池是主要关注点，但在跳水过程中，关注的是上面的跳板和跳板上的运动员。前后的摄像机会把整个运动员及他身下的这块跳板照下来。那时是从两个角度来照这块跳板，但当这个运动员往下跳的时候，他还要确定在这个纵向的界面上有一个3米×3米的拍摄界面。运动员从10米跳台跳下，2秒钟之内就会落到水里，所以，3米×3米内上下拍摄的光线一定要非常一致。要给每个跳台做相同设计，跳水是很复杂的，它在一个区域要有6种不同的设计。

记者：在体育场馆的照明方面，GE产品有哪些优势？

迈克：GE是一个全球性的公司，它虽然总部在美国，但在欧洲和亚洲都有很强大的技术力量，我们可以根据不同的需求应用不同模式，可以根据客户的具体要求把欧洲和美国不同的产品和不同的模式结合起来。现在亚洲主要体育照明运用的是欧洲模式，在大型的场馆里，光束可以有很多变化，整个照明电量运用可以是大的功率，大到2000千瓦／时，也可以运用很小的功率。

附文：GE公司

GE公司的历史可追溯到托马斯·爱迪生，他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年，爱迪生通用电气公司和汤姆森－休斯敦电气公司合并，成立了通用电气公司（GE）。

GE是道－琼斯工业指数1896年设立以来唯一至今仍在指数榜上的公司。去年GE的年销售额达1630亿美元。

GE现有6个产业部门：基础设施、工业、医疗、商务融资、消费者金融、NBC环球。

早在1906年，GE就开始发展同中国的贸易，1908年，GE在沈阳建立了第一家灯泡厂。1934年，GE买下了慎昌洋行，开始在中国提供进口电气设备的安装和维修服务。1979年，GE与中华人民共和国重建贸易关系。1991年，第一家合资企业GE航卫医疗系统有限公司在北京成立。迄今为止，GE的所有工业产品集团已在中国开展业务，拥有1.2万多名员工，并建立了50多个经营实体。2006年，GE在中国的销售收入达54亿美元。

奥运会项目里的GE元素

GE公司已经为鸟巢国家体育场提供了变配电系统和照明系统、为水立方国家游泳中心提供了照明系统、为北京奥组委大楼提供了照明系统和不间断电源（UPS）系统。在丰台垒球中心、老山自行车馆、北京射击馆等场馆及奥运媒体村酒店等项目中，GE都是重要的参与者。

奥运会对基础设施的要求是综合的，也因此而复杂。GE中国公司董事长兼首席执行官庞德明（Steve Bertamini）在谈到北京奥运会的准备情况时说：GE所面临的挑战是多样的，因此将竭尽全力为诸多复杂的大型项目提供解决方案。其中包括：为北京首都国际机场3号航站楼提供第一个能检测爆炸物的行李检测系统；提供最先进的监控系统来加强北京地铁在奥运会期间的安全防范能力；为北京地铁1号线提供先进的防火报警系统和安全监控系统；为丰台垒球场和国家会议中心提供完备的安全和监控系统以及为提高北京道路安全提供交通监测和照明系统。