媒体策划类型与新闻式思考

媒体策划的四种类型

配合政府主旋律的新闻事件策划

主流媒体担任着双重角色：它既是社会信息的传递者，要为人们提供生产、生活所需的各种信息；又是党和人民群众的耳目喉舌，担负着舆论引导的天然使命。因此，配合党和政府的舆论导向，以正面宣传为主，唱响主旋律，就成为媒体义不容辞的使命。媒体策划新闻事件以配合舆论宣传的做法屡见不鲜，这样的题材不是媒体的负担和累赘，相反，媒体应该选择好的载体，大大增强宣传的亲和力，提高公众的关注度、参与度，这比以往那种面目可憎的单纯说教的效果要好得多。

媒体自我宣传的新闻事件策划

如何占有受众有限的注意力资源是每家媒体最关心的问题。策划一些新、奇、巧的新闻事件来进行媒体自我宣传，不失为一剂灵丹妙药。

在实践中，这类策划又可细分为两种：一种是以本媒体为宣传对象，直接进行自我宣传。为此，媒体常常组织编印宣传性的文字、图像资料或者组织专门的展览会，等等。其宣传展示的内容，可以是媒体的历史、媒介的优秀人才、媒体取得的优异成绩，也可以是媒体的技术实力、优秀品牌等。

另一种是媒体通过策划主办形式多样的旨在推广品牌的大型活动，间接进行自我宣传，如组织各类论坛、演讲、展览、宴会、颁奖晚会等等。通过策划这样的活动，可以直观地显示出一个媒体的实力，提高知名度，给公众留下一个良好的品牌印象。

媒体策划新闻事件进行自我宣传，其实质是媒体利用公关手段创造自我亮相的机会，是媒体对自身形象的苦心经营，如果运作得当，宣传效果远大于同等投入的形象广告。(www.xing528.com)

公益活动类新闻事件策划

媒体对这类策划可谓是乐此不疲，主要是基于两方面的原因：

首先，这类活动往往紧密联系社会实际，关乎国计民生和公众福祉，容易引起社会关注，形成轰动效应；其次，它可以体现媒体勇于承担社会道义的价值取向，容易为媒体赢得社会认同。公益活动类的新闻事件策划凸显了媒体公共利益服务者和维护者的角色，有利于媒体发挥关怀弱势群体，优化社会结构，推动社会进步的建设性作用，值得充分肯定。

营销主导型的新闻事件策划

这是指媒体策划举办的那些与经济利益挂钩、商业色彩浓厚的活动，它们主要以销售、盈利为目的，即通过活动本身赚取一定利润，并间接吸引增量广告，创造价值，为媒体带来利润。

应当说，营销主导型的新闻事件策划从根本上突破了媒体单一的盈利模式，开辟了多元化的增收渠道。同时，媒体在操作过程中积极寻求与其他行业的对接与融合，形成了跨行业的产业链条，有效拓展了经营空间，增强了与社会各行业的互动，这既有利于行业间的合作双赢，又在客观上取得了一定的社会效益，为消费者提供了方便。