大文化观策动媒体活动，新闻式思考奏效

以大文化观策动媒体活动

在媒体经营时代，深入激发市场潜力，有效整合多方资源，以大文化观策动活动，就会产生一只无形的、有力的手，推动媒体不断向前发展。

沈阳晚报作为地方主流媒体，既要起到党报的喉舌作用，又要体现晚报的亲民性、娱乐性和知识性。作为一份主流报纸，就必须和主流社会保持良好的互动关系，这是主流媒体的责任。同时，还必须用足够的智慧赢得市民消费的主市场，拥有强大的、持久的舆论吸引力和市场控制力。

沈阳晚报多年来组织策划了诸多颇有影响、独具风格的活动，有的已在读者心中树起良好的品牌形象。其中两点很受益：首先媒体要给读者提供更多的文化平台；其次，媒体还要协调政府和文化资源之间的关系，以求把最好、最优秀的文化送到读者那里去。其产生的重大影响有三点：一是凝聚了人气，吸引了

眼球”，获取了稀缺的注意力资源；二是通过活动策划出新，规避同质化竞争，实施差异化战略；三是提升了影响力，塑造了品牌，制造了商机。

近几年综述起来，沈阳晚报策划和组织的活动可以用如下几个主题词进行概括：

文明　健康

媒体引领受众，沈阳晚报在进行任何活动策划时，都以文明、健康为前提，为读者提供一个读者与读者、读者与报纸互动的精神文明平台。如该报组织的四届“清明，给逝去的亲人一份特别的爱”大型文明祭祀活动，三届沈阳“十大魅力家庭”评选活动，首届“集体婚礼”、“十大特色同学会”、沈阳“阳光儿童大选”、“2008，我十八”成人礼、“绿色奥运社区行”、“抗击‘甲流’大行动”以及“和平文化十二月”活动等等，在提升市民素质同时，也大大推动了全市的精神文明建设。

教育　趣味

截至2010年，沈阳晚报连续十一年成功举办了“小读者夏（冬）令营”，在策划每一年的营期活动时，我们针对孩子的特点，将教育性放在首位，如“小读者相约清华北大夏令营”、小读者相约复旦浙大夏令营”、“小读者访欧冬令营”（参观巴黎大学）等等，带孩子走进国内和世界的顶级名校，在轻松的参观活动中让他们感受名校氛围和知识的伟大，从中受到教育和启迪，从而激发出孩子们的学习热情。多年来，本活动一直深受孩子及家长的青睐。(www.xing528.com)

雅俗　亲民

在2004年圣诞节来临之际，沈阳晚报以“倡导高雅艺术，给孩子一个展示自我的平台”为宗旨，成功举办了“钢琴小王子、小提琴小公主”大奖赛，使一些才艺高超、具有潜质的孩子脱颖而出。在当年盛中国来沈做客沈阳晚报期间，“小王子”、小公主”们有幸得到了大师的现场指导。盛中国充分肯定了小王子”、“小公主”的艺术潜能，肯定了沈阳晚报评选出这些未来之星”的深远意义。2005年4月，沈阳晚报以“亲民、趣味、鼓励、参与”为指导思想，成功举办了“肯德基汉堡吃得快擂台赛”，报名市民人数近500人，其中有夫妻同台比试的，也有同学、朋友、父子比拼吃速的，台上台下的火爆气氛，引来其他媒体关注的目光，多家电台、电视台同时做了相关报道。活动结束后，还有众多读者建议我们在秋季举办第二届擂台赛，这次活动之所以收效甚好，其原因在于它的亲民性与娱乐性。

持续　延伸

沈阳晚报所举办的夏（冬）令营持续十一年，得到了家长的充分信任与肯定，与此同时，工作人员也尽力将活动进行延伸。例如，每期夏令营闭营后，都会举办“征文比赛”；今年还在版面上开辟了“夏令营启示录”栏目，透过营期生活，分析不同性别、年龄、家庭背景下的孩子的心理特点，请来心理学专家与这个孩子及其家长进行交流，从中找出孩子存在的心理问题，为今后家长教子提供指导。沈阳晚报举办的活动不局限于表面，更注重它的深化与延伸，做到真正让读者快乐，为读者服务。

门槛低　重参与

2005年在“父亲节”到来之前，沈阳晚报举办了“沈阳最像父子（女）”评选活动，只要长得像就可获大奖。参赛者中有上至近八十岁的老者，也有下至两、三岁的顽童，他们在报纸上的精彩亮相，不但令自己在沈阳家喻户晓，还引来了外地读者的特别关注。整个赛事妙趣横生、笑点叠出，最后，大赛的桂冠被一对来沈工作的福州父女摘夺。第二天，关于本次活动的报道便出现在南方多家报纸上。本次活动的成功之处就在于它的“门槛低”，只要长得像就可参与。

做精品　塑品牌

除了上述的“小读者夏令营”活动，沈阳晚报所举办的“沈阳十佳母亲”评选、“沈阳父亲之最”评选等都以其公信力、深远意义、文化内涵成为该报的品牌活动。“父亲”和“母亲”们“成名”后，经常出现在电视屏幕上，其中的赵淑贤女士以她的善良之心和博大母爱所谱写出的动人事迹，震憾了无数读者的心灵。她先后在电波中、在屏幕上把身为人之母的成功经验传授给更多的人。沈阳晚报给了她一个平台，她又在这个平台上将这笔无价的精神财富贡献给社会。