《新闻式思考》：沈阳晚报启示《新电影》周刊创办

沈阳晚报创办《新电影》周刊的启示

据国家广电总局数据显示，2009年中国电影产业总票房62.06亿元，比2008年的43.41亿元增长43%，创下中国电影票房增长速度的历史新高。由此预计，2010年中国票房总收入将突破100亿元，2012年将有望达到200亿大关。

2009年国产电影海外销售收入27.7亿元，全国各电影频道播放电影收入16.89亿元，加上电影票房收入62.06亿元，全年电影综合效益106.65亿元。

2009年中国电影票房收入第一次进入前十，位列第9位，比2008年的第12位前进了3位。随着中国票房的继续飙升，中国有望在2至3年之内超过日本，成为全球第二大市场。

透过以上这些数据，完全可以说电影新闻已经成了娱乐新闻的重头戏。新片，尤其是大片上映日益成为人们文化生活中的大事，也理所当然地成为报纸文化娱乐报道的重点。每逢有高关注度的大片上映，无论是综合性大报，还是都市类报纸，都会连篇累牍、不惜版面地围着“热点”转。如何在采访对象雷同、新闻来源单一的局限中打破写作同质化，突围而出，形成自己独具一格的版面特色？自2010年以来，《沈阳晚报》文娱新闻版块尝试了创办《新电影》周刊，本文试就电影新闻操作做简要剖析。

在传统媒体日益衰落，纸媒体日益同质化的现今，现代报业竞争从以往单纯的拼消息、拼内容，逐步过渡到拼声音、拼个性。如今，我们迎来了一个拼活力、拼创新的年代。在年轻人逐步转移到网络获取信息的今天，如何吸引以年轻人为主的社会主流购买力群体，成为了有先见之明的报纸必须面对的问题。而依靠什么吸引年轻人呢？重点就是文体报道，而其中的重中之重，则又是电影报道。电影是近年发展势头最为迅猛的娱乐产业，围绕电影和主创本身的一系列娱乐乃至延伸出的经济、社会学话题，几乎包括了人类生产、生活的方方面面。作为一张创刊25年，读者群年龄跨度大，读者定位为大众、群众的报纸来说，《沈阳晚报》的娱乐新闻，相当于肩负了《沈阳晚报》吸引年轻读者的重任。5年来，《沈阳晚报》的电影报道，无论是报道质量还是创新程度，都在沈阳同城媒体中名列前茅。而《新电影》周刊和“沈晚观影团”的成功推出和经营，更缔造了辽沈媒体界两大娱乐强势品牌，在全国也具有一定的影响力。

紧盯热点新闻

平心而论，对任何一家纸媒体乃至广电、网络媒体来说，盯热点新闻都是首要任务。但是盯要看怎么盯，盯得是否够紧。在繁杂的线索中，是否能盯到读者最为关注的方面，往小说是跑线记者的水平，往大说是一家媒体的策划能力，乃至报纸综合实力的体现。大片是电影报道的围绕重心，近年来，《变形金刚》、《赤壁》、《建国大业》、《阿凡达》等大片上映时，我们都会针对影片的剧情、主创、时代背景、票房等进行精心的策划，取得了不俗的效果。每年的奥斯卡金像奖、香港电影金像奖评选之前的一周，我们都会进行周密的策划，推出配合奖项的预测、热门人选专访等。奖项出炉后，我们又会在第一时间推出获奖结果分析，以及本届颁奖的特点和意义等。在同城媒体多关注于红毯上明星穿什么衣服，颁奖结果的时候，本报却通过完整的策划，为读者推出了围绕颁奖方方面面信息的一道饕餮盛宴。

报道力求创新

任何媒体的报道，都必须符合媒体的定位，这无可厚非。跟踪明星一整日，偷拍发出的稿件，对香港狗仔媒体是荣耀，对北方严肃的媒体来说则会成为灾难。坚持严肃的办报风格，并不意味着没有创新。《沈阳晚报》的电影报道，在创新上不求八卦，不求猎奇，但求在报道中延伸更多读者感兴趣的话题，在报道写法上也努力打破传统，以更年轻、时尚的语言，拉近《沈阳晚报》与读者的距离。在其他媒体一窝蜂地报道大片时，笔者和策划团队经过讨论，推出了《电影普通话配音老有才了》、《看电影怎样才能省钱》等揭秘报道——这种揭秘不同于对艺人隐私的揭秘，却有更多的服务性。《沈阳晚报》还经常推出电影市场分析的报道——为何三四月份电影陷入淡季？为何暑期档、贺岁档大片又接踵而至？这些都让影迷从被动地接受观影讯息，到主动地了解电影市场。(www.xing528.com)

不忘舆论监督

“娱乐新闻就是替人宣传”、“娱乐新闻都是八卦、猎奇的东西”……在全国许多媒体的“煽风点火”下，娱乐新闻给不少受众留下了不好的印象。尤其是许多大片宣传得过火，之后口碑却非常糟糕，这也让一些媒体遭到了读者的批评。在这一点上，《沈阳晚报》的电影报道坚持舆论监督，对待不佳的影片绝对不吝批评的声音，如《沈阳晚报》是全国首个针对葛优的“滑铁卢之作”《气喘吁吁》进行整版批评报道的媒体，从单个影片延伸到整个电影产业的弊病，字字刺到要害。之后，全国媒体开始进行对该片的第二轮批判。最终，该片在年底被网友一致评为“2009年中国第一烂片”。针对《铁臂阿童木》虚报票房一事，《沈阳晚报》也率先展开了票房注水的调查，这篇稿件在社会上引发了强烈的反响，也获得了当年的“辽宁省新闻奖”。

打造强势品牌

出色的新闻报道，需要有出色的新闻栏目来支撑。《沈阳晚报》电影报道之所以在同城媒体的竞争中处于优势，两大强势品牌《新电影》周刊和“沈晚观影团”功不可没。

品牌1：《新电影》周刊

在《沈阳晚报》娱乐新闻报道中，电影新闻所占的比重非常大。为了整合电影资源，为读者集中打造权威观影指南，沈阳晚报于2000年1月推出了“《新电影》周刊”，每周以两个版的篇幅，报道最新、最热的电影新闻、内幕、主创访谈以及评论、佳片推荐等。1月，沈阳晚报独家举办的“评选沈阳特色影城”活动，在社会上引发了强烈的反响，相关报道在《新电影》周刊发表后，迅速带起了周刊的人气。在之后的大半年，周刊相继进行了《月满轩尼诗》、《岁月神偷》、《叶问2》、《杜拉拉升职记》、《唐山大地震》的专题报道20多组，独家专访了张学友、徐静蕾、李晨等重量级明星。特刊做新闻的同时不忘做策划，独家推出的“沈阳电影市场调查”虽然选取的影迷只是“冰山一角”，但是取得的数据无疑具有代表性。沈阳晚报还首创以圆桌会谈的方式，邀请影迷和院线经理圆桌“话聊”，首次为影迷搭建了直接对话影城的平台。由于周刊影响力极大，许多“电影资源”都将与本报合作作为首选，其中影响极大的独家报道《沈阳要有巨幕影厅了》，就是记者提到《新电影》周刊，才成功“拿下”的采访案例。

品牌2：沈晚观影团

提起由普通百姓组成的权威观影团队，除了那些由驻扎北京的部分全国知名网站筹办的之外，“沈晚观影团”算是全国为数不多的一个。近两年来，“沈晚观影团”已经在各大影城累计欣赏电影近百场，为读者留下了原汁原味的原创评论。在电影炒作日益频繁，“托儿”遍及各级媒体的现今，水平高、责任心强的平民观影团队十分为百姓所看重，而“沈晚观影团”就是这样一支在百姓间有极高威望的观影团体。据影城数据显示，凡“沈晚观影团”推荐的影片，上座率均有不同程度的提升。不过观影团之所以威望高，凭借的还是对影片客观的把握，遇到烂片，“团员”绝不姑息，《拉贝日记：影片思路缺乏共鸣》、《七龙珠：别糟蹋经典漫画》等影评，让读者成功辨别出影片的优劣。