打造连载品牌
作为晚报的重要组成部分，连载版兼具新闻性与文学性，以鲜活的内容、深刻的内涵、独特的审美情趣吸引和稳固着相当多的读者，也带来了稳定的广告效益，拓展了报纸的发展空间，成为打造报纸品牌的优良“版面”。因此，在新形势下，如何经营好连载版显得尤为重要。
近几年，国内都市报越来越重视打造连载版面的“凝聚力”。《北京青年报》的“大开张”为连载提供了得天独厚的优势，每天四篇作品连载，网罗了各种题材的畅销书佳作。北京晚报、今晚报、齐鲁晚报也在各自的连载版面上安排两至三篇作品，题材五花八门，有名家新作，有历史揭秘，有婚恋情感，也有名人传记。晚报纷纷开办连载版，同城媒体间相互较量。这种形势下，只有跳出连载版的趋同局面，做到“人无我有，人有我优”，才能办出特色来。
《沈阳晚报》从开始的一部作品连载半年甚至一年，到目前两、三个月甚至三十几天就连载完。连载版上设置三部作品，一部较短，两部稍长，每天，三部不同风格、题材、体裁的作品同时连载，读者各取所需或兼收并蓄。有不少读者是因为连载版而订阅或购买报纸，有读者说，每天看晚报连载是自己一天中的幸福时光”。
《沈阳晚报》每年大约可以连载近二十部作品，而国内每年出版二十多万种新书。面对如此规模的图书市场，连载版编辑就要沙里淘金，精心选择畅销书，精心删减稿件，精心制作版面，从而办出富有特色的连载版。大连晚报在经营连载版时，注意不断适应和满足变化中的社会需求以及新时代不同年龄、不同职业、不同层次、不同兴趣爱好读者的阅读需求，在以下几方面进行了努力尝试。
要有明确的定位。连载版就是晚报的一张脸。一个好的连载版，应该富有鲜明的个性：通俗、贴近、好看、实用。晚报不是机关报，面对的是普通读者，供他们茶余饭后消遣之用，这就注定连载版的内容既不可以是阳春白雪，也不应该是下里巴人，它要面向大众，想其所想，同时要有所提升。在这样的指导思想下，才能办出富有晚报特色的连载版。(www.xing528.com)
要有时代感。要办好连载版，必须顺应时代潮流，与时俱进，保持敏锐的时代意识，不断开拓眼界，学习创新。既要在微观上研究具体的连载书稿，又要在宏观上把握时代的脉博，关注社会，关注百姓，切中时弊、扬善抑恶。
要有时效性。连载作品多以长篇小说和纪实文学为主。选择作品，不在于作者名气多大，关键是作品要有“新闻性”。所谓新闻性”是一个广义的概念，就是说连载作品要具备新闻内核，反映时代和社会当下的某种现象和趋势，反映热点话题和突出问题。此外，要更多地采用具有新闻表现力的文艺体裁。
要有贴近性。如今，人们对畅销书的实用性需求已远远超过书籍自身的文学张力。因而，以贴近和实用为卖点的书更受读者拥戴。连载版的风格、内容和社会发展、社会文明、社会问题等有着密切的关系，也和编辑自身的视野、趣味、立场有着密切的关系。媒体是公共领域的一部分，对社会和谐、社会进步起着重要作用。随着市场经济的发展，猎奇、求财、窥私已成了相当一部分人的“审美”情结。对这种现象，既不能一棍子打死，也不能听之任之，而要在迎合大众审美心理的前提下避免媚俗，在把握尺度的前提下把好看的作品推荐给读者。
要多元化选材。社会需求的多元化，带来了读者需求的多元化。读者不同的欣赏口味和阅读需求，是连载版不断创新的强大推动力。自2001年恢复连载版以来，沈阳晚报连载了近百部作品，题材包罗万象：有反腐题材《我主沉浮》、《市长秘书》，有历史揭秘题材《红墙大事》、《百年匪王》，有婚恋题材《山楂树之恋》、《蜗居》，有纪实题材《地狱下徘徊的灵魂》、《一个罪恶灵魂的人性挣扎》……
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