新闻式思考：办报的八是与八不是

办报的八“是”与八“不是”

报纸是办给人看的，不是办给人写的

有时值夜班会明显感到某个版有问题，或是定位不准，或是读者不多，但当问题提出来时，却很可能遭遇编辑的顽强“抗争”。编辑常说的一句话就是：我的版每天来稿都有一大摞！是啊，都说这个版没有多少人看，怎么还会有这么多人写稿呢？其实，这完全是编辑进入了误区。只要有稿酬，只要有名誉，便会有人给报纸供稿，写稿人讲究的是编辑的需求，而不是读者的需求，编辑做什么样的版，供稿人就会写什么样的稿，所以也就很容易出现一种错位现象：版做得不受读者欢迎，却吸引了一批“写手”。这怪不得写稿人，怕就怕编辑被假象迷住了双眼。须知，我们的报纸不是“创作园地”，判断自己的版做得好孬，惟一的标准是读者多少，而没有其他。

报纸是努力满足多数读者的共同要求，不是满足所有读者的个体要求

有的编辑异常敏感，认为读者有需求，就想办个专版予以满足；有的版一旦办起来，就想永远保留下去，而实际上读者已经少得可怜。编辑有自己的理由：如今是“厚报时代”，应该细分读者需求，并分别予以满足。这个想法是好的，只是不现实。读者需求是千差万别的，如果每个需求都做一个版，恐怕一万个版也不够，而且即便做上一万个版，满足的也不过是一万个读者的需求；如果我们找到这一万个读者的共同需求，用十个版去满足，那么，一万个版就能满足更多读者的需求。所以说，读者少的版被砍掉不要觉得可惜，读者多的版则应该多多益善。

办报首先要达到的目的是让人阅读，不是让人思考

人（读者）不一定是经济的人，也不一定是政治的人，但一定是社会的人，所以节目一定要办得通俗些，首先是有人看，尔后才有其他。这是传媒的共性，报纸当然不例外。我们首先应该努力做到的是，让读者阅读我们的报纸。通篇的说教，整版的思考，满纸小资情调，大段古文洋话，除了自绝于读者，还能起到别的什么目的？调查显示，几十版的报纸，在读者手里平均停留不到一个小时，我们还能要求读者什么呢？何况读者读报的目的，原本不过就是想获得些有用的资讯而已，没人愿意被耳提面命一通。其实，“文章不难于巧而难于拙，不难于曲而难于直。”想把报纸办得孤芳自赏而别人不赏很容易，而要办得读者看过第一眼后还想看第二眼就不那么容易了。因为通俗不是不要品位，而是高品位、俗表现，先夺读者眼，再入读者心。有些编辑总想不夺眼而直接入心，典型的“左”倾机会主义，自以为是，不会有好效果。

办报是应该每天给读者一颗樱桃，不是一筐烂杏

“宁吃樱桃一口，不吃烂杏一筐”，这应该是我们大家共同的选择。读者读报也是这个道理，买了今天的报纸，哪怕只登了一条信息，只要对他有用，就觉得值，否则登上一万条信息，于他无关，也会感到失望。这应该给我们以启发：满足读者要求，并不在量，而在质，做多并不一定好，做好才是最重要的。道理虽不复杂，但操作起来却很难。有些编辑第一要考虑信息量，第二要考虑版面匀称，第三要考虑作者写稿不容易。就像个会过日子的农家妇女，斤斤计较，长稿删一点，短稿放一点，标题减几字，照片压几行，把版做得满满登登而又平平淡淡，结果只能是出力不讨好。报纸多而厚，读者的有效阅读时间并没有相应增加多少，所以只能信息少而精，这就是新形势下的办报辩证法。多而厚是为了争读者，少而精也是为了争读者。编辑要有这样一个意识，有这样一个理念：在每个版上都要做出一个看点。这一点非常重要。(www.xing528.com)

编辑是要给记者当伴娘，不是要为记者做嫁衣

界内常说这样一句话：稿子“三分写七分编”，这说法并不分。传统意义上的优秀编辑，能够分清记者来稿的轻重缓急，基本恰当地处理在版面上。问题是，如果各报编辑都是如此，纸出来后何以分出高下优劣呢？所以，现代意义上的优秀编辑进一步，不是只编来稿，等米下锅，为记者做嫁衣，而是具有心策划意识，主动出击，成为记者的伴娘。从发现线索、产生感开始，编辑与记者就绑在了一起，一起分析价值，预见效，一起设计采访切口、报道体裁以及见报形式。这样，才会有多独家题材的优秀报道，才会有更多相同题材的独家报道，报才有竞争力，名编名记才会相伴脱颖而出。

编辑是主动地满足读者，不是被动地满足读者

没有一家报社的老总不在苦口婆心地强调，编辑一定要研究者的需求，全力满足其需求，读者喜欢什么，就做什么，读者易接受什么样的形式，就用什么样的形式。但是，同样是满足者需要，为什么效果却不一样呢？很重要的一条原因是，在满过程中，出现了操作上的差异：有的是被动的，跟在读者后面步亦趋地满足；有的是主动的，加强了引导，加强了开掘，甚走到了读者前面。这两种情况，涉及到两种经营理念：是市场动，还是驱动市场？传统产业营销是市场驱动，顾客需要什，就卖什么；现代产业营销是驱动市场，我卖什么，顾客就需什么。事实上，有许多读者对自己的需求也是无意识的，有大的潜在需求没有表现出来，而我们的编辑，作为社会中素质较的一群，有长远的意识和能力，在这方面完全可以打一个提前。眼下不同报纸之间的编辑，拼的就是这个。

报纸的形式可以决定内容，不是内容永远决定形式

现代人买报，买的是封面；现代人看报，看的是标题。过去编辑认为，只要是好稿，怎么发都有人看。现在看，这种观念已经过时了，好稿没做好，照样连被人看一眼的机会也没有；同，仅仅编好一篇稿子，版式没有冲击力，没有现代气息，也会读者拒之门外。内容决定形式，形式也决定内容，尤其在激烈争的状态下，当内容没有明显高下之分之时，形式更加重要，编辑务必对此有清醒的认识。

做标题说到底是告诉读者什么事，不是为读者阅读设置屏障

为求一字奇，捻断数根须。所谓“看书看皮，看报看题”，不认真琢磨不行。问题是，我们一些编辑，就在这琢磨的过程中“跑题”了。费了好大劲做出的标题，或许既雅又奇，或许既概括又深刻，只是和文章内容不搭界了，不经意间又给读者阅读设了一道屏障。其实，一些编辑整天做标题，却并没有弄明白标题是干什么用的。标题，说到底，就是导读——引导或诱导读者读这篇文章！这篇文章最想告诉读者什么事，用一句话概括出来就行了。古人云：“切莫呕心并剔肺，须知妙语出天然。”又云：“琢磨自是文章病，奇险尤伤气骨多。”不是反对下功夫做题，而是反对把功夫下歪了。要追求通俗、具体与醒目，做好“这一个”，如果一个标题今天能用，明天也能用，这稿能用，那稿也能用，无疑就是失败。有些编辑做题必讲主副，必讲实虚，做肩题又必讲对仗，必讲押韵，实在不行，就凑字数，用了很大精力，结果是不伦不类，真是费力不讨好。