新媒体文学产业化：沉思与凝望

新媒体文学产业化的思考

□禹建湘

20世纪90年代以来，文学在人文理想与历史理性的双重缺失下，不断滑向边缘。而当前，这一情况在以网络文学为代表的新媒体文学产业化过程中却得以扭转，文学又成为时代的宠儿。在起点中文网、幻剑书盟网、逐浪小说原创网等知名文学网站排行榜中，排在前列的小说点击数都超过了3000万，这些知名文学网站的主流小说，一般的点击量都是百万级，网站的页面访问量每天都在1000万以上。手机TXT文学、MP3文学、MP4文学异军突起，排在各类排行榜前列，这些作品下载数都是十万级，多的达到百万。电视对文学开始介入，电视散文、电视小说已成文学新宠。由中国社会科学院文学研究所白烨主编的《中国文情报告（2008—2009）》显示，进入到21世纪，传统文学、市场文学和新媒体文学三分天下的格局基本形成并日益稳固。仅2008上半年网络类型小说就突破了10万部，它们在文学图书市场销售排行榜上移居前列。新媒体文学发展最快、影响最大，其生产与消费呈现繁荣景象，文学在新媒体的产业化浪潮中走向了一个新的通途。

在数字化时代里，推动了以网络、手机、电视、多媒体为代表的新媒体的发展，并逐渐覆盖着社会各个领域，随着整个新媒体在文化产业中发挥着越来越重要的作用，形成了一种新媒体文学产业。当前新媒体文学产业主要采用四种盈利模式：一是收费阅读和下载，以作品本身来获利，读者通过支付、银行电汇、邮政汇款等方式在线阅读或下载浏览，有的以点卡、包年、包月等“套餐”方式进行优惠，以吸引读者。二是免费看书以广告作为收益来源，从Banner(旗帜)、LOGO(图标)广告，到Flash多媒体动画、在线影视等，以多样的广告形式为网站、电视、电信、移动运营商创收。三是与出版社合作，“写而优则版”，相当多网络、手机写手们的优秀作品，被出版商所青睐，从而被推向出版市场。四是开发文学产业链，一些产生重大影响的作品被开发成游戏、形象代言等，一些网站和新媒体运营商利用自己的传播优势，出版发行自己的网络文学杂志、手机报等。新媒体文学逐渐形成以出版社、网络书站、电视书库、游戏、影视、网络原创文学、网络杂志、手机杂志为基础的产业链雏形。

新媒体文学的产业化使得文学网站与写手的利益得到保障，为文学的生产与消费提供了一个新发展平台，文学的创作在新媒体中得以迅猛发展，新媒体的原创作品比任何时候都要繁荣。由于新媒体文学产业具有文学内容产业与传媒经济的双重性质，不仅推动了文学生产与消费的发展，而且推动了文艺政策和文艺观念的系列变革。

第一，新媒体文学产业化促进了文学生产，激发文学市场的繁荣。文学产业化提高了作家们的文学生产积极性，文学作品的明码标价，不仅满足了作家们的物质需求，从而激励着作家的创作欲望，而且成为文学评价的一种方式，文学的价值得以清晰界定出来，从中洞察到读者的艺术需求，读者的期待视野促进作家们提高文学作品质量，新媒体文学产业化促成了文学效益的最大化。在新媒体的文学产业活动中，运营商、作家、读者、批评家在产业链整合下，依据市场原则自由地达到最高效益，文学作品与文学批评形成自由市场，文学网站、手机运营商、电视台为文学的生产与批评充当中介，以文学批评带动文学消费，以此来增加点击量和下载量，或者赢得广告费，用来支付作家稿酬，繁荣的文学市场激励了文学的生产与扩大再生产。

第二，新媒体文学产业化丰富了读者的选择性，增强文学的吸引力。在新媒体文学中，文学标准发生了变化，文学产业化必然迫使文艺生产随时随地按照受众的不同需要来进行，促使文学产品多样化，新的文学样式与文学题材大量出现，在新媒体文学排行榜中，除了人们熟悉的言情、科幻、校园、历史、都市、军事等题材外，玄幻类、穿越类、悬恐类、灵异类、仙侠类、惊悚类、修真类等题材层出不穷，从而为读者提供了更多的阅读选择。在新媒体文学中，传统的文学体裁划分被打破，虽然在新媒体文学中小说、散文、诗歌、影视作品占绝大多数，但诸如BBS小说、接龙小说、参与式小说、交互小说、博客文学等“超文本文学”与“多媒体文学”大放异彩，手机小说、MP3、MP4文学、电视文学开始兴起，增强了文学的吸引力，使得文学精神与文学审美在消费社会里得以继续张扬。

第三，新媒体文学产业化生发了文学民主性，持守文学长久生命力。新媒体文学从本质上说，是一种文本间性的文学。新媒体文学包含了文字与图像，交错穿插了文学本文、影视艺术、音乐舞蹈艺术、新闻通讯、经济广告、娱乐游戏等多种元素，各元素之间发生联系和间距，从而产生文本间性。而读者的参与性，又使新媒体文学营造了一种多元、宽容、自由的空间和氛围，从而生发了新媒体文学的民主性。新媒体文学的价值要素、价值主体、价值载体、价值场、消费方式和消费结构都发生了范式的转换，打破了精英文学对出版等媒介手段的垄断性占有。文学作品通过宽阔的媒体渠道，向大众各阶层普及化，新媒体文学所具有的自由、快捷、覆盖面大等特点，融合了精英文学与大众文学的界线，新媒体文学的阅读量、点击量以及转帖率，构成了新的文学经典作品。美国文艺批评家苏珊·桑塔格认为：“商业化促进了艺术的民主化，而艺术的民主化又给艺术带来了强大的生命力。”(www.xing528.com)

马克思把作家称为“生产劳动者”、“工人”，把文艺创作称作“生产劳动”、“工厂式劳动”，把文艺作品称为“产品”。马克思、恩格斯在《共产党宣言》中说过，由于“世界市场”的开拓与生产、消费的世界性形成，才开始产生和形成“一种世界的文学”。确实，文学产品和物质产品一样，是抽象劳动和具体劳动的统一，价值和使用价值的统一，文学通过市场调节来实现自身价值和满足社会需要。文学的产业化可以解放文学生产力，促进文学新的生长点。比如，中国宋代由于城市商品经济的发展，文学的传播、语言、题材都迎合消费市场的审美趣味和欣赏水平，“瓦舍伎艺”中的“小唱”发展为宋词，形成“一代之文学”，而“话本”则成为中国最早的白话小说，形成了新型市民文学，并对世界文学产生深远影响。在当今新媒体的文学产业化过程中，文学的形式与内容发生的新的变革，促进了文学生命力的重新焕发，通过新媒体的广泛传播，中国文学将进一步被世界所熟知，文学的世界性也可以由此确立。

当然，由于新媒体文学产业化还是一个新兴的事物，还存在许多不足，需要在发展过程加以克服或修正，尤其有三个问题要我们认真对待。

首先是新媒体作品的“文学性”问题。当前，新媒体的文学运作方式过分讲究市场法则，市场凌驾于文学规律之上，导致新媒体文学作品题材单一、格调不高的现象较为突出，比如网络文学与手机文学大多是言情与奇幻的杂糅体，艺术水准参差不齐。一些网络文学为追求点击量和下载量，过分强调情节性与通俗性，一些手机文学出于传播技术的限制而过分追求短小精悍，“文学性”遭到不同程度的消解。一些新媒体在商业机构的操纵下，利用自己的文化资本，实现其经济资本、社会资本和象征资本增殖，新媒体文学生产者成为了布迪厄所说的“新型文化媒介人”。对于这种现象，我们要强调文学的价值体系，市场法则要遵行文学规律，注重文学艺术性与思想性的统一、人文精神与历史理性的统一。

其次新媒体作品滤选问题。新媒体文学产业化，最容易引发商业需要而媚俗。当前，新媒体的文学是多元共存，包含了精英文化、前卫文化、现实文化、大众文化、宗教文化、消极文化、色情文化、暴力文化等等，我们在享受空前的文学繁荣的同时，头上也悬着一把“达摩克利斯之剑”。新媒体成为文学的裁判，它们根据市场需要，不但为文学重新命名，而且为读者遴选作品，而产业化的结果必然突出金钱的驱动力，为了迎合公众中一些庸俗的低级趣味，新媒体往往“弃雅从俗”，导致高雅文学现在处于少数和边缘地位，甚至导致一些违反社会公众利益的文学作品泛滥。对此，我们要通过国家立法、新媒体自律、写手的责任担当和读者阅读品位的提高，共同打造良好的新媒体文学环境，提高新媒体文学的遴选标准，抵制低俗文学，保障新媒体文学的健康发展。

再次是技术与人文的平衡问题。从表面上看，新媒体的文学生产己经实现了多元化、民主化、平等化，人们似乎可以通过新媒体进入到自由、平等、多样的文学伊甸园。然而，在多元表象的背后其实隐藏着“经济与技术”的压制元素，强大的技术手段决定了文学的快捷生产与传播，新媒体文学只有依靠先进的技术支持才能得以完成，同时，强大的经济可以收购和笼络文学写手，这种技术与经济的双重作用，构成了对文学的压制与排斥，新媒体多元的表象下暗藏着一元的倾向。我们认为，新媒体文学的发展道路从根本上来说是创造富有艺术性的原创作品，这就要求新媒体文学不能过分依赖技术手段，而是要依靠创造性的艺术想像力。正如欧阳友权所说的：“技术对文艺的全方位的覆盖，不应该成为技术对人文的颠覆。” 技术带来了文学产业的高速发展，但技术与人文的冲突是否会最终导致这一产业的衰落，这就需要我们合理化解技术与人文之间的巨大张力和矛盾。

海德格尔认为，现代机器的本质比人类创造的任何东西都更密切地渗透到人的存在状态中，技术进入到人类生存的最内在的领域，改变我们的理解、思想和意愿的方式。在新媒体时代，技术与资本对文学的影响是全方位的，其力量之强、速度之快、范围之广都是前所未有的，人们一方面享受着新媒体文学产业带来的海量作品与便捷阅读的好处；另一方面，人们的期待视野又被新媒体所控制与引导，从而丧失自我的辨认能力。我们不能否认，在新媒体产业化过程中，文学的教育、审美功能在某种程度上会被商品功能所取代，文学的陶冶情愫、净化灵魂的功用在市场法则的扭曲下会产生变异；但同时，我们更应看到，新媒体文学产业化，扩大了文学生产的方式，创新了文学的样式，更新的文学的内容，培养了文学的接受者，新媒体文学产业为文学构建了一个新的通途。

海德格尔曾经追问：“在技术化的千篇一律的世界文明的时代中，是否和如何还能有家园?”通过对新媒体文学及其产业化的考察，我们的回答是：在技术与商品时代里，一方面人类依仗技术获得更好的艺术资源与艺术享受，另一方面人类出于对自身的信仰而坚守精神的家园。技术与市场是文学艺术的调节器，为文学艺术提供更广阔的表达场域。当我们在新媒体文学产业化与文学人文内蕴之间找到一个平衡点时，文学新的通途就被打通了，文学将继续“铁肩担道义”，以新的经典在文学史中绵延着迷人的光辉。