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搜索引擎优化实施策略设计分享

更新时间:2025-01-06 工作计划 版权反馈
【摘要】:图2-5网页Meta信息Meta部分是一个网站中权重最高的部分,所以一个网站如果想要在搜索引擎中获得一个好的排名,那么Meta部分的关键词布局,是网站优化人员首先需要考虑到的。这里以“博星卓越电子商务教学实验系统”为突破口进行调查。接下来,进一步确定关键词的搜索热度及竞争情况。图2-12搜索引擎搜索结果图2-12中出现了“电子商务教学视频、电子商务教

1.网站Meta的分析、确定与实施

Meta标签就是标题、关键词与描述三个要素,体现在页面代码上,如图2-5所示。

图2-5 网页Meta信息

Meta部分是一个网站中权重最高的部分,所以一个网站如果想要在搜索引擎中获得一个好的排名,那么Meta部分的关键词布局,是网站优化人员首先需要考虑到的。

(1)根据企业信息,确定关键词(Keywords)定位

关键词定位,简单而言就是希望哪些关键词通过SEO手段之后能够在搜索引擎中获得优势排名。明确了这一点,才能有针对性地完成关键词分析的四部分内容,分别是形成关键词表单、明确核心关键词、明确间接关键词、明确长尾关键词。

接下来需要对公司关键词框定范围,形成关键词表单。博导前程主营业务以教学软件销售为主,近几年正在向电子商务综合服务商转变,旗下博星卓越系列教学产品是企业的根基。

图2-6 网站栏目结构

如图2-6为网站栏目结构,虽然博导前程已具有自己的产品站,但官方网站带来的流量也是用户转化中不可忽视的一部分,那么,作为企业官方网站,博导前程官网的主要内容不仅仅是宣传企业文化等简单信息,更多的是向用户介绍产品,让用户了解企业、了解“博星卓越”这个品牌。因此,网站优化人员将优化重点放在了教学软件栏目下。

博导前程旗下博星卓越教学软件包含8个系列共计45套软件,其中电子商务系列、电子政务系列、市场营销系列以及客户关系管理4个系列是目前的热销产品,且在众多软件中综合实力较强,更获得了广大用户的青睐,故而着力打造这些软件的优势排名更能对产品销售产生直接效果。

明确了上述内容,意味着对关键词的选择范围已经有了大概的界定。但这个界定依然模糊不清,有可能将每套软件的名称都作为关键词,同时每套产品名称还可衍生为多个小的关键词,要知道人的联想是无穷的,表2-1所示为部分电子商务系列教学产品关键词。

表2-1 电子商务系列教学软件关键词一览表

由表2-1可以发现,两个教学产品就能够衍生出至少十几个关键词。那么可以估量45套产品的关键词罗列完毕将汇总出不下300余个词汇。

(2)结合企业关键词,明确核心关键词

在形成了上面的关键词列表之后,需要考虑,如何形成每套产品的核心关键词,确定核心关键词涉及到以下两点:

①关键词的相关性

博导前程网站教学软件栏目和教学软件相关,那么确定的关键词中应包含教学软件。

②关键词的搜索频率

考虑关键词的搜索频率可以站在用户角度来确定,换位思考。用户如何搜索商品、如何搜索信息,这就是“换位思考”的核心,也只有掌握了这条核心,才能让SEO做到有的放矢,而不是盲目堆砌。这里以“博星卓越电子商务教学实验系统”为突破口进行调查。

打开百度,输入“电子商务教学”进行检索时。搜索引擎将联想出以“电子商务教学”为核心的关键词列表。

图2-7 搜索引擎关键词联想

同样,打开Google,再次输入相同的关键词,搜索引擎出现相同的结果。

搜索引擎中搜索热门关键词都会以下拉框形式展现出来,换句话说,就是经过搜索引擎的统计,每天会有很多人检索这个关键词,所以它才会被推荐出现。因此,“电子商务教学软件”这个关键词可以被采纳。

接下来,进一步确定关键词的搜索热度及竞争情况。高竞争度的关键词需要考虑团队情况,高强度关键词不易将排名做上去,通过关键词检测工具进行检索,查看搜索热度。

图2-8 站长工具-关键词优化分析

教学软件行业关键词搜索量本身较小,但搜索量小并不能代表竞争激烈度,那么接下来就需要判断竞争激烈度的问题了。

根据经验判断,结合在搜索结果中的关键词搜索量,通常结果数在10万以下的关键词竞争不是很大,可以考虑稍作优化。搜索量在10万~100万之间的属于中等竞争词语,搜索量在100万~300万之间的属于中等偏上的热词,要做的话相对不是很容易,关键词搜索量在500万以上的属于竞争性非常激烈的词语,不必考虑,因此可以根据这种结果进行关键词拓展,避免此类关键词。

图2-9 “电子商务教学软件”搜索相关结果

另外,可以通过百度推广工具对关键词进行分析。通过百度推广工具中关键词工具“关键词规划师”,不仅仅能够获得相关关键词的日均搜索量、关键词竞争激烈度,而且能够提供更多额外有流量导入潜力的关键词,如“电子商务教学模拟软件、电子商务教学实训软件”。

图2-10 百度推广-关键词规划师

完成了关键词在搜索引擎中的表现情况,那么接下来还不能敲定“电子商务教学软件”作为产品核心关键词,仍需要对该关键词竞争态势进行分析。

搜索引擎竞争激烈度不仅仅表现在搜索结果,百度竞价排名等推广工具也是众多商家的必投之选,通过在百度中输入“电子商务教学软件”一词,发现竞价排名广告就有五家企业投放,“电子商务教学软件”一词虽然竞争激烈,但其目标明确,用户购买意向最为明确,在给企业带来潜在用户的同时可以提高企业产品知名度。

图2-11 百度关键词检索结果

接下来,对首页推广外的其他竞争对手网站进行查看与分析。查看SEO水平,包括不同页面的主关键词部署情况、网站规模,从中获得经验,对自己的站点页面进行优化。

经过上述分析之后,确定了电子商务教学软件产品的关键词,如表2-2所示。

表2-2 根据分析汇总出核心关键词

(3)明确普通关键词

在确定了核心关键词后,接下来便要开始落实网站普通关键词。普通关键词包含间接关键词和长尾关键词。普通关键词竞争激烈度小,且词量较大,目标精准并拥有更高的转化率,同时还能够起到长时间保持网站更多优秀排名的作用。

间接关键词,多为核心关键词的拆分和重新组合,例如“博星卓越电子商务教学实验系统”产品的两个核心关键词“电子商务教学系统、电子商务教学软件”,可拆分为“电子商务教学-软件/系统、电子商务-教学软件/系统、电子商务-教学-软件/系统”等,同样考虑到“电子商务模拟教学系统、电子商务实验模拟系统”,也可作为间接关键词进行拆分与组合。

考虑到教育行业相关搜索词搜索次数较小,所以可以不使用长尾关键词工具,而是通过搜索引擎热门搜索来定位长尾关键词。同样在搜索引擎中输入“电子商务教学”,如图2-12所示。

图2-12 搜索引擎搜索结果

图2-12中出现了“电子商务教学视频、电子商务教学大纲、电子商务教学计划”等关键词。接下来,搜索引擎优化人员站到用户角度开始思考:“电子商务专业就业、电子商务教学大纲”等可能为潜在关键词,但若作为产品关键词,那么与页面内容不符,导致较差的用户印象。长尾关键词一定要与产品本身或核心关键词形成联系,比如博星卓越电子商务教学实验系统,已经定义了这一属性,如果强加上“电子商务专业就业”这样的关键词,那么就是与内容不相符,不可能产生良好的效果。

(4)完成关键词(Keywords)部署并实施

在确定了网站关键词的分析办法和思路后,开始对网站关键词进行整理,当然一个企业网站不仅仅包含产品介绍页,还会有其他栏目及页面。因此,在做产品关键词部署的同时使用同样的办法对网站常规栏目页面的关键词进行定义,包括首页、频道页、栏目页、列表页以及内容页。

运用上述的分析方法,将博导前程官方网站的首页、栏目页、列表页、产品内容页等页面的关键词定义出来。

对于搜索引擎来说一个网站的首页权重是比较高的,栏目页面的权重相对低一些,在栏目页面布局目标关键词,会出现栏目页面的关键词排名不稳定的现象。因此在布局栏目页时并没有布局目标关键词而是布局长尾关键词。博导前程官方网站各栏目关键词列表,如表2-3所示。

表2-3 各栏目关键词列表

续表

续表

续表

确定了每个页面的关键词后,开始对网站关键词进行部署,当然,对于更新量较大的栏目,需要与运营人员沟通,根据页面内容进行关键词确定及内容发布,如图2-13所示。

图2-13 博导前程内容发布页关键词设置

另外,也可直接打开目标文件,通过网站页面生成的静态页面,使用Dream⁃weaver等源代码编辑软件,在代码中直接添加关键词,如图2-14所示。

图2-14 网站源代码中的Keywords关键词

(5)标题(Title)定位与部署实施

确定了关键词,接下来便需要根据网页的内容确定网站Title及Description。

Title标签是一个网站的主题,搜索引擎的蜘蛛(Spider)检索页面的时候首先会抓取到的结果便是标题,因此Title是网站优化中最重要部分。Title的字数根据不同搜索引擎表现显示标题长度是不同的,但通常为64个字节,也就是32个汉字,那么该如何利用好这32个字呢?可以借鉴排在前面的竞争对手公司网站的标题设置,如图2-15所示。

图2-15 竞争对手网站首页Meta

在设置Title过程中,博导前程将网站的核心关键词或是难度较大的关键词布局在Title中,并依据词的难易顺序依次从左至右排序,主关键词控制在2~4个,选择这样的方式是将核心产品在标题中“加重”处理。

以博星卓越电子商务教学实验系统为例,可以将这个产品页的标题定义为“博星卓越电子商务教学实验系统_实训软件_教学软件_北京博导前程信息技术股份有限公司”,之所以这么设置,主要出于以下几个原因:

第一,搜索引擎一般对标题的前14个字节(7个汉字)会给予更高的权重。倘若反着来,当蜘蛛抓取网站页面的时候就会发现有很多的页面,他们标题的前多个字节都是一模一样的,很有可能被判定为页面相同,那么蜘蛛可能就不会继续深入下去抓取页面。

第二,网站标题分隔符分为“-”(横线)、“_”(下划线)、“|”(竖线)、“,”(逗号),基本上都是在英文状态下输入的。大体上可以分为这四种常见的,也可以有空格,空格也算是一种分隔符的表示方式。关于这个问题很多的搜索引擎优化专员一般考虑到的不是很多,因为很多都是用下划线“_”,不管优化的对象是以百度为代表的国内搜索引擎还是以Google为代表的国外搜索引擎。如果新手想要自己的网站在百度和谷歌里面都有较好的排名,建议使用“_”下划线符号作为关键词的分隔符。

第三,为什么使用不超过32个汉字作为Title,因为在搜索结果页中,标题显示的长度是有限的,如果长度超过了搜索引擎显示的极限,那么就会被省略号所代替,如图2-16所示。很可能用户虽然搜索到了网站,却因为标题真正的内容并没有第一时间显示出来(被省略号替代)而没有点击。

图2-16 标题被省略号所替代(www.xing528.com)

(6)描述(Description)定位与部署

与关键词息息相关的,除了标题(Title)就是描述(Description)。

描述(Description)即用简短的语言来说明页面的内容,与页面Title、Key⁃words息息相关,描述与关键词、标题一样,要做到每个页面都有独立的描述,同时不要重复,表现在搜索引擎中,如图2-17所示。

图2-17 页面描述在搜索结果中的表现形式

从页面显示可以看到,描述便是让用户通过一段文字,对搜索引擎收录的这条信息进行概述,从而吸引用户进行点击。描述的字数通常为64个汉字,在写这段话的时候,内容必须结合页面主题,编写一段介绍性的说明,在Description中需要出现设置的关键词。这样一来可以增加网站关键词的密度,同时可以帮助提升网站的用户体验度。

以电子商务教学实验系统为例,如图2-18所示为页面描述的设置。用一段话来描述该页面的内容,内容体现关键词,增加核心关键词的密度。

图2-18 博星卓越电子商务教学实验系统页面描述

此外,描述与关键词、标题一样,要做到每个页面都有独立的描述,同时不要重复。还要注意以下问题:原创性;简洁明了,杜绝描述很长一段话却说不到重点;不堆砌关键词,形成一段语句通畅的话。

上述内容完成的标题(Title)、关键词(Keywords)和描述(Description)组成了SEO中Meta标签三元素。搜索引擎优化人员及运营人员在发布网站内容时,应贯彻网站Meta实施思路,通过网站后台发布设置,完成标题、关键词及网站描述。

(7)网站内容发布时注意要点

基本策略已经构思完毕,接下来就是实施的过程。

对于SEO而言,实施并不是核心,关键是要掌握好方法以及如何将策略充分地表现出来。搜索引擎优化人员要把Meta标签三要素的关键点体现在博导前程官网的各个页面之中。

在网站后台,按照分析汇总出的关键词、标题和描述进行添加。添加多个关键词时用英文逗号,也就是“,”隔开。

图2-19 博导前程后台Meta标签写入功能

完成Meta导入后,接下来,开始着手详细页面中内容的编辑,如产品介绍页,产品介绍页主要组成有产品标题、产品详情等多个方面。

首先是页面标题,由于网站采用的Wordpress系统,详细内容页文章会自动采用H3标签,标题设置中采用H2、H3标签或用<strong>标签,甚至于CSS样式控制来加粗显示,让搜索引擎蜘蛛意识到这里是一个重点。

图2-20 网页标题代码中H2、H3标签使用

接下来要做的是编辑发布文章,文章内容本着为用户负责的态度来介绍软件产品,让用户通过阅读内容能够明确地了解产品的性能、功能,必要时可以提供截图、视频或者其他方式来提升对产品的描述,增强用户对产品的了解,包含实质的内容。图2-21为电子商务开发包内容页。

图2-21 电子商务开发包内容页

如图2-22所示,在网页内容区增加核心关键词的密度,且让核心关键词保持加粗或H1标签。

图2-22 网站关键词使用加粗

在编辑文章内容时,将关键词的密度控制在2%~8%,一般2~3个最佳(文章的首段、中间、尾段各一个),并使用加粗效果使用strong标签。这样的方式使得搜索引擎对页面保持较好的友好度,同时搜索引擎重视加粗关键字。

其次,产品介绍中的图片,使用Alt标签,并将文字设置为与内容相关的关键词。Alt标签实际上是网站中图片的文字提示,用于对图片进行命名等描述说明。最初的作用主要是当图片因某些原因不能正常显示的时候,网页访问者也能够通过属性文本判断该图片的内容,其原本意义是为了让用户正确了解网页信息。通过在Alt标签中合理添加与主题相关的关键词,可以增加关键词的密度,以及在用户搜索相关图片信息时,获得排名。

2.链接建设

(1)内部链接建设

与外部链接(即反向链接)相反,内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接。如频道、栏目、终极内容页之间的链接,乃至站内关键词之间的Tag链接都可以归类为内部链接,因此内部链接也可以称之为站内链接,对内部链接的优化其实就是对网站的站内链接的优化。

(2)外部链接建设

外部链接是搜索引擎为网站权重做评判的标准之一,丰富的外部链接资源可以帮助网站轻松提高搜索引擎的权重,从而网站的收录、排名都得到比较好的优化效果。

因此,外部链接的建设也是搜索引擎优化工作的重要一部分,通常外部链接可分为导出链接与导入链接,对于导出链接,用户一旦点击,就会走向其他网站。

导入链接是指其他别的网站或页面中有指向自己网站的链接,也就是反向链接。导入链接会提供很高的权重,也是搜索引擎排名的重要因素之一。搜索引擎优化人员可以选择创建友情链接及在多平台发布文章,从而导入链接。

外部链接的创建是一个平稳增加的过程,突然增加大量外部链接,很容易就会被搜索引擎认定为作弊行为,那么就得不偿失了。

3.网站代码分析与策划

网站代码,顾名思义,讲的是代码的问题。每一个页面在人类的眼中看来是五颜六色的和缤纷多样的内容,然而在搜索引擎的蜘蛛(Spider)看来其实无非是一行行的代码。而代码的优化除了可以在网站正式上线之后进行调整外,更多的是要在网站开发过程中形成有效的积累。

在此,从网站代码方面,研发人员对博导前程官网做了如下工作:

第一,清除页面中多余的代码:空格代码、style和font重复定义的代码,目的是让搜索引擎的蜘蛛抓取页面时候更流畅。

第二,采用Div+CSS进行布局:Div+CSS已经很成熟了,但是很多网页设计者可能考虑到网页的兼容性以及布局的简易性还是使用老式的Table布局。虽然Table布局很方便,但是其弊端也是显而易见的,那就是会大大增加网页的大小,尤其是多层表格的嵌套。这种布局不仅会提升体积,同时如果嵌套数太多的话就会影响到搜索引擎的爬行,影响到站点的收录。严格控制页面大小,确保页面在100K之内,宗旨就是越小越好。试想,一个200K的页面和一个10K的页面,相同网速下哪个打开速度更快?用户希望尽快看到页面内容,搜索引擎的蜘蛛也一样。

第三,确保代码闭合完整,形成有效作用,如图片宽、高设置,文字颜色与属性设置,图片注释设置等。让搜索引擎的蜘蛛检索到最完整的页面。

第四,尽量减少使用JS,一定不能使用Frame。

第五,不能含有隐藏的代码、覆盖代码,减少弹窗代码以及会隐藏的滑动条。

之所以采用Wordpress系统搭建网站,也是出于以上几点,Wordpress使用的Div优于Table的加载特性同样适用于搜索引擎爬虫,采用Div不仅提高抓取速率,也能有效地提高页面文字与代码的比例。无需生成静态化页面可大大提高搜索引擎的收录,Wordpress采用全站页面静态化,但是不需要生成,多种归档模式可以适应不同的搜索引擎收录特性。

4.网站结构分析与策划

(1)网站目录深度分析

由于目录结构的外部表现方式是URL。URL可以简单地认为就是地址栏里输入的地址,如:http://www.bjbodao.com/product/。

网站的目录结构不能太深,让用户最多通过2~3次点击就能找到需要的内容,不然,用户体验会非常不好,而且蜘蛛也不喜欢目录结构层次深的站点。不仅如此,链接深度还要看链接中“/”的数目,一般“/”域名后面有2到3个比较合适,保证终端页、详情页、或是存放路径比较深的页面易被搜索引擎抓取,且获得高权重。

(2)网站目录命名

完成了目录深度分析,下面将面对目录的命名。

目前,搜索引擎对网站目录索引方式不断地改进,网站目录命名可以是英文、拼音及中文,但与之结合的多项数据分析系统对中文识别技术并不成熟,所以在网站目录命名时,采用更多的是英文,一方面使得网站看上去比较正规,一方面也能获得较好的搜索引擎识别,如图2-23所示。

图2-23 页面URL中网站目录的命名

(3)URL形式选择

常见的URL形式有静态、动态、伪静态三种。如果是严格分类来说,伪静态也是动态的一种,只是表现形式为静态URL结构。

对一个网站进行系统的SEO操作,都会去分析它的URL。如果URL是带有比较复杂的符号参数的动态形式,一般都会进行伪静态的处理。这样做,就是为了提高网站的收录,因为搜索引擎对于网址的分析识别能力有限,如果参数过于复杂是比较难抓取的。

研发人员在制作博导前程网站时采用的是Wordpress系统,属于动态平台,考虑到用户和搜索引擎,研发人员将页面统一生成了静态URL或伪静态URL。纯静态URL多以html、htm结尾,伪静态是通过程序手段将地址变成和静态浏览地址一样的效果,有时候也会看到以.shtml结尾的浏览地址,这是比较典型的伪静态页面。

伪静态URL的出现是动态和纯静态的折中解决方案,伪静态最大的好处就是有利于搜索引擎,对用户体验也比较友好。

实时更新的内容采用伪静态形式,不经常更新的内容采用静态化形式,特定功能或交互式采用动态URL形式。

知识要点

1.搜索引擎优化流程

网站应该围绕“为用户提供最精准的优质内容”这一核心思想去进行优化,要围绕用户的感受与需求去建设。搜索引擎优化可以按照“SEO七步成名法”去操作,这个流程可以概括为“四词一链二诊断”,具体如图2-24所示。

图2-24 索引擎优化流程-“四词一链二诊断”

2.竞价与SEO的差异

其实SEO和竞价排名实现的效果基本上是一样的,就是在搜索引擎结果页中获取更好的排名,只不过一个是通过技术手段获得排名,一个是花钱“买”排名。

二者哪个的效果更好呢?企业应该如何选择呢?是不是有了SEO就不需要竞价排名了呢?其实在有条件的情况下,可以二者同时操作。第一,在操作SEO时,因为技术和资源等方面的限制,不可能无限选择关键词,只能挑选那些主要的关键词进行优化。而在做竞价排名时,不需要考虑关键词数量的问题,只要是与产品有关的词,就可以全部选择,因为百度的特点是不点击不要钱。第二,在做SEO时,还要考虑竞争的问题。对于一些竞争大的词,是很难优化上去的。对于这样的词,就可以考虑用竞价排名的方式去获取排名。

与SEO一样,竞价排名由于其卓著的优越性,已经成为首选的推广方法之一,普及率非常高。

在具体操作过程中,做百度竞价,主要是指操作百度竞价的广告账户(广告后台),所以竞价排名这一部分内容的重点就是竞价账户的操作流程和要点。

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